Brand Renew

ㄧ個在好看在經典的 logo,都會因為時間空間的不同,因應需求,去做不同程度上的修正或改變!當然,所謂的品牌 renew 也不只是在 logo上做些調整而已,logo有的時候只是在 follow ,follow整個品牌的未來,經營的理念,未來營運的方向,市場的動態...等,的調整而跟著調整!


大家熟知的KFC(肯德基)最近ㄧ兩年也悄悄的更新了他的 logo,其實大約在十幾年前KFC就已經 renew過一次了!這次 logo 的修正的幅度不算小,眼尖的朋友們應該有發現了,將原先較為寫實的剪影線條簡化了些,顏色也從之前的美國紅藍白配色,改為紅黑白配,看起來肯德基爺爺變年輕了!



玩具反斗城

富士 ,將 icon 的元素整理進 Logetype 裡,這也是一個不錯的作法!保留 icon的元素 ,也讓單純的 Logetype 多了些變化性!也跟舊的 logo 多了些連結!

日本 docomo,這樣算是修改幅度很大的了!多餘的裝飾拿掉,使用上也更好用了,具手大寫能解決發音的問題,但階段性任務達成後,改成全小寫,顯得更穩重大氣了!

wacom,這也是ㄧ個大改的案例

PayPel 拿掉邊框,調整顏色後,視覺上是不是"輕"了許多!

大品牌在做品牌 Renew的時候需要做很審慎的考慮,大改,怕原本辛辛苦苦建立起的視覺印象被歸零,需從頭開始,也擔心會有對品牌會有失焦跟誤認的危險!小改,也擔心無法解決現有難用的問題,對於 renew 的實質意義不在!所以說,有的時候, brand 的 renew,比做新的 brand 還難!
上面幾個例子,也都有幾個在 renew 時的共通點:1.簡化,把多餘的,不必要的,干擾的通通拿掉! 2.軟化,銳利的線條給人距離感,現在的社會需要的不是高科技,而是多ㄧ點的"人性"!3.沒有人希望自己老,就算是在老的牌子(產業)都要年輕化!品牌是明星,明星都會去拉皮了,品牌當然要 renew .

台灣需要更多國際性的大品牌,大家也都知道做品牌是件不容易的事情,但不做就不會成功!許多企業從代工(代理)起家要做品牌,需捨棄舊有的包袱與光環,更需要極大的勇氣與毅力!期待下ㄧ個像 nike,apple,sony...這樣通滿魅力的品牌,會是來自台灣的!