傑森最愛的品牌(一)

傑森最愛的品牌,無庸置疑的,一定是NIKE!從他的產品到形象,從他的創意到行銷,對我而言,幾乎算是無懈可擊!現在的運動鞋市場幾乎算是飽和了,nike的市佔率超過50%,所以像adidas,puma或是Rebbok等第二第三品牌品牌幾乎都轉戰休閒鞋市場,但是這樣的行銷策略是提升了他們的銷售,但卻迷失了他們品牌本身的使命!身為運動品牌,就是要以提升運動員的成績為使命!
nike也做休閒鞋,他的air force 系列和dunk系列,也不斷跟著潮流,並首開先例與藝術家合作,更是話題性十足,在去年nike更是買下在休閒鞋市場的常青樹-converse(all star),可以說是大小通吃阿!但nike在開發新功能運動鞋上還是不遺餘力,從air(氣墊),air max(全氣墊),zoom air(隱藏式超薄氣墊),shox(彈簧),free(腳掌式人體工學底),到最新的360MAX(環繞式全氣墊)...說他是噱頭也好,說他事情銷手法也好,但一直處於運動品牌龍頭的nike還是一直在進步,推曾出新!
反過來看看最近剛被adidas併掉的Rebbok!記的約10幾年前,Rebbok曾推出pump系列(可充氣式鞋身,讓鞋更合腳好穿),一度造成話題,也是不少玩家相爭收藏的鞋款!但10幾年後的今天,他還在用這種老技術設計的球鞋給他的球員穿,只能說是10年如一日阿!這可不是海尼根(Heineken)的廣告阿!
說nike是品牌的教課書真的不為過,大家都在期待這個勾勾接下來會變出什麼樣的把戲!